FUSE / Omnicom
Contexto e desafio
Projetos de patrocínio, esporte, entretenimento e cultura atravessam muitas especialidades. Pesquisa de audiência e cultura, seleção de oportunidades, planejamento de direitos, ativação e mensuração precisam manter uma linha estratégica comum, mesmo quando o trabalho passa por diferentes equipes. O desafio era reduzir a fragmentação entre esses momentos sem apagar a responsabilidade de cada especialista.
No contexto da FUSE e da Omnicom, criei uma solução para traduzir essa jornada operacional em um fluxo modular, guiado e apoiado por inteligência artificial.
Minha atuação
Minha atuação conectou concepção do produto, arquitetura da experiência e desenho de aplicações de IA para necessidades da operação. O foco foi construir continuidade entre atividades, tornar o contexto reutilizável e aplicar automação como suporte ao trabalho das equipes.
Como a solução funciona
O fluxo começa pela organização do diagnóstico de marca, audiência e cultura. Em seguida, apoia a avaliação do alinhamento de oportunidades de parceria e opções de ativos, a estruturação do plano de ativação e sua relação com o marketing mais amplo. A mensuração pode ser planejada considerando dimensões de visibilidade, marca e negócio.
- Contexto compartilhado entre módulos de trabalho.
- Apoio à comparação de oportunidades e alternativas.
- Estruturação de planos de ativação e acompanhamento.
- Registro de decisões e conhecimento reutilizável.
Tecnologia e conhecimento aplicado
A IA auxilia pesquisa, síntese, organização e continuidade entre tarefas. O desenho combina apoio tecnológico com revisões humanas nas decisões de estratégia, negociação e entrega.
A descrição pública do Omni contextualiza a combinação de dados, IA e expertise humana na Omnicom, enquanto a atuação da FUSE situa a solução no universo do esporte, música, entretenimento e cultura.
Governança e colaboração
Pontos de aprovação mantêm as decisões nas mãos das equipes responsáveis. O sistema foi pensado para apoiar a passagem de contexto entre especialistas, registrar premissas e facilitar revisões, enquanto aspectos comerciais, jurídicos, criativos e operacionais continuam dependentes de análise humana.
Valor pretendido
O valor está em conectar o contexto ao longo da jornada, reduzir handoffs desconectados e construir memória reutilizável para trabalhos futuros. O objetivo é ampliar consistência, colaboração e eficiência ao longo da operação.
Aprendizados
Em operações complexas, automação útil não significa remover pessoas do processo. Significa fazer com que informações relevantes acompanhem o trabalho, que decisões tenham contexto e que especialistas possam concentrar julgamento nos pontos de maior impacto.
Case apresentado em nível conceitual, com informações proprietárias preservadas.